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空在气体净化器领域，虽然用户只是需要它，有太多的品牌在这个行业，并有频繁的问题。
空气体净化器市场是一块诱人的大蛋糕，自2013年爆炸性增长以来，已经进入第四个年头。观察gfk的零售测试数据，该市场在2015年和2016年继续快速增长。第一季度，整个空气体净化器市场共有1421款，比去年同期增加了420款。可以看出，面对空之前的大市场，各种所谓黑马反击和杀入巅峰的故事仍然在这个行业叫嚣。
具体来说，在空气体净化器市场，除了传统的大品牌如三星、海尔、飞利浦、杜亚、远大和夏普，近年来，互联网公司如小米和猎豹也开始进入这个行业。他们似乎正站在环境改善或健康的尖端。
然而，在我看来，它们中有太多是匆忙开始、匆忙开始和疯狂猜测的概念。虽然所有的品牌都处于相同的位置，但我还是想提醒你，风暴已经来临，这既是机遇也是挑战。成为一个品牌和做实际的事情比讲故事和简单的概念更重要。如果你只是随风而去，盲目地讲故事，而不是基于产品，你很可能会跌入深渊，最终陷入失败。
1.投机者仍在风口浪尖浑水摸鱼
毫无疑问，国内空网络产品的市场潜力是巨大的。空中国100户家庭中的气体净化器比例普遍较低，远低于日本、韩国、欧洲和美国。站在这个风口上，你真的能飞，但是你怎么能安全着陆，又飞得高呢？这是一个关键问题。在空气体净化器领域，虽然用户只是需要它，但这个行业的品牌太多，问题频繁。之前，康纳利，一个来自德国的空气体净化器的流行品牌，被揭露它实际上是在广东佛山的一个小黑工厂制造的。然而，飞利浦、夏普、杜亚等品牌多次被发现存在严重的虚假标准。
今年年初，国家颁布了新的空气体净化国家标准，但至今仍未从根本上解决空网络行业的混乱局面。大量劣质和白标产品仍在涌入市场，这无疑将使用户逐渐抵制整个行业。
此外，许多玩家似乎挤进去，变成了风中的猪，但他们根本无法着陆。用户使用一次后，发现自己被欺骗了，再也不会购买，从而形成负面的口碑传播效果。诚然，为了在众多空气体净化器企业中脱颖而出，营销、宣传和讲故事往往成为许多渴望快速成功和立竿见影的企业的选择。这些只是投机者，很难成功。因此，成功的关键是真正抓住用户，而要抓住用户，最关键的是产品是优秀的，真正给用户价值。
2.建立消费者需求是王道
关心这个行业的朋友们都知道，今年年初，国家颁布了新的国家标准，用于测量空气体净化器的净化能力。许多刚刚跨过这条线的制造商开始偷乐，忽视实际使用经验，用低端配置打价格战。利用消费者对空网络产品的不熟悉和无知，
诚然，低端策略不应该受到攻击，但打着老子是世界上最好的幌子低价出售有点夸张。
事实上，尽管一些空气体净化器企业热衷于炒作和讲述营销故事，但一些制造商对行业和自身定位有着清晰的认识，并以此定位为基础脚踏实地地做事，三星就是其中之一。
自今年3月新的国家标准颁布以来，国家已明确规定了空网络产品的四项基本指标，如cadr、ccm、性能水平和噪声值。然而，很少有制造商能够真正标记这四个指标，并展示他们的品牌信心。作为空网络领域的知名制造商，三星树立了一个好榜样。三星中高端产品线的空网络产品不仅实现了四项指标的清晰识别，而且远远高于新国标的标准。另一方面，三星在空气体净化器领域积累了多年经验，并拥有完善的生产和销售体系。数据显示，三星在全球36个地区建立了R&D机构，拥有38个生产基地和7万多名R&D员工，不断为产品R&D和创新做出贡献。正是这种深厚的支持，让三星能够灵活、轻松地应对任何市场变化，甚至处于领先地位。
根据gfk的报告，国内空气体净化器的线下市场由以三星为首的外国品牌主导，占线下零售额的80%。为什么用户要付费？原因正是。任何市场的趋势变化都离不开消费者的需求驱动。只有在复杂的市场变化中保持坚定的产品实力，才能满足消费者的真正需求，才能制定差异化的营销措施。这些是发展之王。
[结论]
总之，自2013年以来，在雾霾新常态下，国内消费者对空燃气净化器的认知和消费习惯都不太成熟，很多空燃气净化器的玩家可以很容易地依靠天气吃饭、躺下来赚钱。但现在，从目前市场所揭示的信号来看，在三星和夏普等大品牌游戏下，国内空气体净化器市场逐渐变得更加理性，消费者对空网络产品有了更深的了解。纯概念时代将会结束，销售网络将会进一步下沉
未来，空气体净化器行业将引发一轮淘汰赛，一些拥有品牌优势和产品质量的尖子生将有更多机会掌握更多主动权，或者将迎来新的发展机遇。
